Eine gute Infografik macht komplexe Informationen schnell verständlich, doch ohne Erfolgsmessung lässt sich ihr Nutzen nicht messen. Mit einem soliden Messplan verknüpfen Sie Sichtbarkeit mit Verhalten und Ergebnissen: von Reichweite und Engagement bis hin zu Conversions und ROI. Im Folgenden finden Sie einen praktischen Ansatz, den Sie sofort auf statische Infografiken, Infografik-Animationen und Erklärungen auf Ihrer Website, in Social-Media-Posts, Newslettern und Präsentationen anwenden können.
Beginnen Sie mit einem konkreten Ziel und einer kurzen Hypothese, die Sie in Ihrem Infografik-Briefing skizzieren. Formulieren Sie diese mithilfe der SMART-Methode: Welche Zielgruppe, über welchen Kanal, mit welchem gewünschten Verhalten und in welchem Zeitraum? Legen Sie eine Basiskennzahl fest, z. B. die aktuelle Klickrate (CTR), die Scrolltiefe oder die Konversionsrate. Bestimmen Sie, wo die Infografik erscheinen und in welchem Format sie bereitgestellt wird: statisch für schnelles Scrollen, als animierte oder erklärende Infografik für mehr Aufmerksamkeit und Tiefe oder als interaktive Infografik für messbare Interaktionen. Achten Sie auf das Format und die Auflösung der Infografik. Verknüpfen Sie einen primären KPI und ein oder zwei unterstützende KPIs mit jedem Ziel, um während der Kampagne Anpassungen vornehmen zu können, anstatt erst im Nachhinein auszuwerten. Vermeiden Sie typische Fehler bei Infografiken, wie unklare Ziele oder fehlende UTM-Parameter, die die Messung erschweren.
Messung pro Phase im Verkaufstrichter. Dies sind die nützlichsten KPIs für Infografiken:
Komplexe Informationen klar, verständlich und überzeugend darstellen
Verknüpfen Sie Ihre Inhalte und Kanäle mit einheitlichen Tags und Events. Die folgende Zusammenfassung hilft Ihnen bei der Auswahl:
| Verfahren | Was Sie messen | Werkzeuge |
|---|---|---|
| UTM-Parameter | Quelle, Medium, Kampagne und Varianten | GA4, Looker Studio |
| GA4-Veranstaltungen | Klicks auf CTAs, Downloads, ausgehende Links | GA4, Google Tag Manager |
| Scrollen und Heatmaps | Aufmerksamkeit, Reibung, Scanbereiche | Hotjar, Microsoft Clarity |
| Social-Media-Analyse | Reichweite, Interaktion, Speicherungen, Weiterleitungen | LinkedIn-/Meta-/Twitter-Analysen |
| SEO-Signale | Backlinks, Positionen, organischer Traffic | Google Search Console, Ahrefs |
| Videometriken | Durchsichtigkeit, Verweildauer, Klicks während der Animation | Vimeo/YouTube-Analysen, Wistia |
Arbeiten Sie mit animierten Infografiken oder Mikroanimationen? Dann schauen Sie sich „ Die Effektivität von animierten Animationen anhand relevanter Engagement- und Konversionskennzahlen messen“ an.
Kombinieren Sie Schnelltests mit kurzen Nutzertests, um praktische Erkenntnisse zu gewinnen. Nutzen Sie das Framework aus „ Measuring the Effectiveness of Animation Video“, das sich direkt auf Infografiken anwenden lässt.
Zur Inspiration und als Leistungsvergleich können Sie sich unsere Beispiele für Infografiken ansehen.
Machen Sie den Business Case mit einer einfachen Formel und konkreten Renditen greifbar.
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Stellen Sie Ihre FrageSchnelleres Verständnis, höhere Interaktionsrate und bessere Teilbarkeit. Dies spiegelt sich in einer höheren Klickrate, längeren Verweildauer, mehr Shares und Backlinks wider, die Ihre SEO stärken. Siehe auch: Warum eine Infografik?
Klare Zielsetzung, scharfe Hierarchie, einheitliche Typografie, durchdachte Farbkontraste, ausreichend Weißraum, korrekte Datenvisualisierung und ein klarer Handlungsaufruf.
Jegliche Methode zur Überprüfung der Effektivität, wie z. B. A/B-Tests für Titel oder Format, 5-Sekunden-Verständnistests und Aufgabentests zur Messung der Fehlerreduzierung und Zeitersparnis.
ChatGPT kann bei Struktur, Text und Datenstory helfen. Für visuelle Qualität und Markenkonsistenz benötigen Sie jedoch weiterhin einen Designer oder Animator.
Ob es sich um eine Ambition, ein Produkt, einen Prozess, eine Technologie oder eine Idee handelt: Wir machen sichtbar, was sie besonders macht, und übersetzen sie in Bilder, die klar, überzeugend und unübersehbar sind.
